美國《大西洋月刊》3月2日文章，原題：反粉絲文化的興起   1月，一部充滿法國刻板印象的音樂劇短片《喬安娜》在社交媒體上爆紅——主角喬安娜是巴黎一家法棍面包公司的繼承人，她的情人是一家羊角面包公司的繼承人，幾乎每個(gè)人都頭戴貝雷帽、身著條紋襯衫，演員化著啞劇妝在大街上閑逛，還有人會(huì)莫名其妙地打扮成法國系列動(dòng)畫片《奇跡少女》中的角色。

諷刺熱門電影的短片走紅網(wǎng)絡(luò)

《喬安娜》這部短片并非由法國人制作，相反，它是由墨西哥女導(dǎo)演卡米拉·奧羅拉拍攝的。奧羅拉想要借此諷刺由法國制作、以墨西哥城為背景的西班牙語音樂劇電影《艾米莉亞·佩雷斯》，該片在第50屆法國電影凱撒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上奪得影片、導(dǎo)演、改編劇本等7項(xiàng)大獎(jiǎng)，也在第97屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上獲得女配角和歌曲獎(jiǎng) 項(xiàng)。奧羅拉模仿《艾米莉亞·佩雷斯》導(dǎo)演雅克·奧迪亞爾的拍攝過程，組建了一個(gè)與劇中角色的文化背景大相徑庭的團(tuán)隊(duì)，拍攝地點(diǎn)也與《艾米莉亞·佩雷斯》故事發(fā)生地相去甚遠(yuǎn)。

        隨著《艾米莉亞·佩雷斯》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議，不少社交媒體帖文和分析文章批評(píng)了這部作品。而《喬安娜》則獲得了截然不同的傳播效果。這部幽默滑稽、充滿創(chuàng)意的短片，配上原創(chuàng)音樂和舞蹈，自從1月底在美國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上亮相以來，已經(jīng)獲得超過300萬次觀看量。正如墨西哥城的編劇赫克托·紀(jì)廉所說，《喬安娜》是一種反粉絲文化的呈現(xiàn)。

“討厭”推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展

     有流行文化學(xué)者稱，反粉絲文化類似于“黑粉”，專注于那些令人討厭的東西。這兩個(gè)群體都將時(shí)代潮流中的人或物當(dāng)做目標(biāo)，但與“黑粉”不同，反粉絲文化能夠從讓人困擾之物中萌生出新的藝術(shù)。貢薩加大學(xué)副教授、《反粉絲：數(shù)字時(shí)代的厭惡和仇恨》一書的作者瑪麗薩·克里克告訴我：“反粉絲文化者會(huì)深入*一些他們不喜歡的東西，因?yàn)檫@些玩意真的讓他們惱火。仿佛有一股讓他們無法忽視的力量，以某種方式引導(dǎo)著他們?nèi)ミM(jìn)行新的藝術(shù)創(chuàng)作，就像那些狂熱喜歡某些人或物的粉絲一樣?！?/p>

長期以來，“討厭”這種情緒一直推動(dòng)著藝術(shù)發(fā)展。美國說唱歌手肯德里克·拉馬爾作詞、演唱的歌曲《不喜歡我們》就是在他與加拿大、美國雙國籍說唱歌手奧布瑞·德雷克·格瑞漢產(chǎn)生矛盾期間創(chuàng)作出來的。德雷克被稱為“歐美流行樂壇的商業(yè)領(lǐng)頭羊”，擁有5項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)、13首公告牌百強(qiáng)單曲榜單曲，創(chuàng)造“Spotify媒體播放量多的藝人”的吉尼斯世界紀(jì)錄。這首攻擊德雷克的歌曲自發(fā)行起便引發(fā)廣泛關(guān)注，5天空降美國公告牌百強(qiáng)單曲榜，打破多項(xiàng)流媒體紀(jì)錄。2025年，該曲在第67屆格萊美獎(jiǎng)中獲得了“年度制作”“年度歌曲”等5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。如果沒有“討厭”的情緒，這首歌便不會(huì)誕生。

互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)民們的“討厭”情緒轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作靈感，使其得到大范圍傳播。在TikTok和YouTube等社交平臺(tái)上，博主們通過諷刺網(wǎng)紅名人和批判流行作品，進(jìn)行二次創(chuàng)作并借此獲得流量。他們同樣吸引一批忠實(shí)粉絲。去年，博主珍妮·尼科爾森在視頻中對(duì)迪士尼的“星球大戰(zhàn)”酒店進(jìn)行了長達(dá)4小時(shí)的剖析，在網(wǎng)上迅速走紅。

欣賞評(píng)判對(duì)象，拒絕過分惡意

粉絲文化中，粉絲和他們崇拜對(duì)象之間的關(guān)系一直很復(fù)雜。粉絲們一開始對(duì)公眾人物或流行文化現(xiàn)象產(chǎn)生喜愛和欣賞，進(jìn)而可能發(fā)展成癡迷。反粉絲文化也是如此，他們的“討厭”可能產(chǎn)生創(chuàng)作靈感，能夠進(jìn)一步收獲流量的博主們可能會(huì)延續(xù)這種循環(huán)。正如粉絲群體會(huì)變得異常熱情，反粉絲群體也會(huì)變得非常激動(dòng)。 

     因此，創(chuàng)作反粉絲文化作品而又不造成嚴(yán)重后果的關(guān)鍵在于，對(duì)被評(píng)判對(duì)象的真誠欣賞。例如，珍妮·尼科爾森顯然非常了解她批評(píng)的迪士尼主題文化，《喬安娜》背后團(tuán)隊(duì)也仔細(xì)*了《艾米莉亞·佩雷斯》。斯科特說：“他們以針對(duì)評(píng)判對(duì)象的深刻了解作為基礎(chǔ)，所以當(dāng)他們進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，不會(huì)讓人覺得他們是惡意的?！焙玫姆捶劢z文化產(chǎn)生了正向的傳播效果，而不是激發(fā)純粹的嘲笑。它們可能會(huì)鼓勵(lì)我們成為更挑剔的消費(fèi)者，對(duì)流行文化進(jìn)行深思熟慮的分析。